京东当当之间的口水战终于升级到“真枪实弹”的价格战，且自图书蔓延至3C领域。5 N8 m. e1 y" s9 I
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昨日(12月16日)，当当网一改往日的沉默，正式宣布斥资4000万元促销反击京东商城。促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。. i8 C; H9 M' D' s- N: \0 [2 w% H
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随后，京东商城也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。) T6 p9 e2 ]( |$ Y# v7 H9 j
3 N$ H J" X6 d) Z0 j- e7 z 短短数日，由京东低价卖书挑起的这场口水战，已经全面升级成为两家之间的图书种类战、数码百货战、配送服务战等。这也意味着，京东与当当的市场竞争首次进入白热化。随着双节的临近，两家间的价格战料仍将持续一段时间。 . a0 o" R4 [9 W+ W & p; K" I: e+ t3 l+ l Y 当当京东砸巨资促销0 w$ ~' p5 B% Y' y
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据《每日经济新闻》了解，此次当当将斥资4000万元推出降价促销，活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”，不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。$ c& ~ @1 ~# |
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值得注意的是，此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”。 ) E" }4 [; O7 `, B) @6 T ( j) R/ G0 J" O& ~3 n" t! [ d 当当网方面表示，成功上市后，当当网 “将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。 * d" E5 H& y c9 u6 y- x7 ] H4 G; B& u% d* K1 M 当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前，京东已经将直接降价的方式改为返券，据了解，返券将运用于京东网所有领域的消费。 1 C4 Q& c# p9 {! x! d1 y$ V7 ^+ Z0 n6 R% N& T% |; n+ ]
据京东内部人士透露，从12月14日开始，京东内部就开始召开了闭门会议。而昨日，当刘强东得知当当大范围降价的消息之后，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。0 N. }' V2 J/ r9 X
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京东公关负责人士对 《每日经济新闻》表示，此次8000万元的促销不仅包括图书，还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。' e0 f; T7 m' W p0 ^
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对于双方的价格战，业内人士指出，当当在品牌、供应链方面确有极强优势，但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解，当当网上市募集资金2.72亿美元，而京东曾向国内大型出版商放出豪言称 “欢迎随时查账，账面资金绝对超过20亿”，如情况属实，这也是目前当当网无法比拟的优势。- K) n6 y5 z2 @' t4 s+ A [
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5 Y2 c, ]$ N+ m v" r 除了双方的价格战，对于15日刘强东微博中披露的 “图书大战的内幕”，当当、京东方面昨日也都给出了说法。 8 O" \" [% c1 K. I 9 o5 X L. e: v7 P( Y& e1 R8 C 15日，刘强东在微博上称，早在京东商城筹备图书上线时，当当“给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作”。他还表示，12月14日，当当给所有出版社发邮件，“要求出版社不要站错队，并立即停止向京东供货”。 ( L/ S) ]4 U9 M + F M0 W1 p# R2 L( R$ @3 q “我们的确收到了当当发给供货商的通报函，不过，基于法律方面的考虑，不能对外公布。”京东公关人士对此表示。( F" e- t$ V$ r3 z4 g4 P& j
0 I4 R0 p( t+ }; ^, N 当当网市场部相关负责人则表示，所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的 “通报函”，内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露，通报函内容为：“京东商城以极低折扣销售相关图书，销售折扣低至五一折，导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣，严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序，我公司特发出通报函，希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书，一经发现，我公司将立即停止向此批销客户发货。” % A" Y& X8 z5 O/ I4 @! h1 F% ~1 d1 m* s* L7 V8 }7 q
“京东降价之后，很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应，也问了我们，我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。”上述当当市场部人士表示，并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。2 D. e) S0 X8 m z- ~) w0 X t
: c q" M$ N" w6 z 不过，正是当当认为的“友好”出版商又将此信件转发给了京东方面，这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示，该事件不代表当当官方立场，当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社，只是发送给了少部分来咨询的出版商。( `, G2 I, ?0 [+ I9 f& X- i
. |2 v0 [8 E0 T9 m8 W 作为该事件的主角，磨铁文化则一直没有对外发布任何消息。其公司总裁沈浩波昨日在接受 《每日经济新闻》采访时表示，磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何“通报函”。& }9 r% T A9 S4 ?& n
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